葡萄牙国家足球队作为一支老牌强队，在赛场上拥有强劲的精神内核，近年来在赛场上一直有着相当优秀的表现。2016年、2019年葡萄牙接连夺得欧洲杯、欧洲国家联赛的冠军。而在国家传奇C罗的带领下，葡萄牙队被视为本届世界杯的夺冠热门之一。
葡萄牙队专业认真、追求卓越的精神,正与华帝“认真生活”品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。为此，华帝将此次合作定调为“场场认真，致敬辉煌”希望的是在世界杯的赛场上，能够借助葡萄牙队展现华帝“认真生活”的价值,以及勇于创新、敢于拼搏、追求卓越的精神
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以世界杯为沟通平台 触达年轻群体
体育营销永不过时，世代随着时间的流动不断发生更替，但在电视机前看运动员们挥洒热血，是跨越年龄与性别的共同话题，这使奥运会、世界杯等体育赛事能够在百年的岁月长河里生生不息。对于企业来说，进行体育营销不仅能够快速增加知名度，更重要的是能够帮助企业快速打入年轻消费群体中，建立与年轻消费群体的连接。
近年来，随着不断在品牌年轻化的方向发力，华帝如今已经成为了厨电行业年轻化最成功的品牌之一。其中体育营销的投入是重要的一环，尤其在2018年世界杯的大获成功，成为了华帝打入年轻消费群体的重要里程碑事件，今年世界杯能否复刻当年的成功依然值得期待，这也让今年华帝在世界杯营销上拥有更多借力的地方，这是华帝在体育营销上的专属红利和优势。
而在品牌代言人的选用上，不管是在年轻段上，还是受众群体，都更加靠近Z世代。通过邀请欧阳娜娜作为品牌形象代言人，欧阳娜娜作为新生代偶像，具有年轻、时尚的特质，在形象上更能代表华帝新的品牌主张，能够有效打通与Z世代对话的直接通道。
在民族自信和国潮文化盛行的当下,华帝从9月份开始在全国各个主要城市启动“国潮生活节”系列活动。通过现代科技和传统文化的完美融合,成功引起社会公众的文化热情和消费热潮,也让华帝年轻、时尚的品牌形象更深入人心。在新品发布会上，也采用更加接近年轻受众群体的形式，将年轻人的爱好、娱乐精神与产品发布相结合，在发布产品的同时，以新形式提升年轻人的关注度与好感。
2018年华帝在世界杯营销的巨大成功，并没有让其形成路径依赖以至于粗暴地复刻当年的营销方式，反而借助这个优势形成了新的悬念，引发受众的好奇与围观。因此，今年华帝将目光转向葡萄牙队，这在意料之外，又在情理之中，为华帝能否延续冠军神话，加持葡萄牙队助其获得世界杯冠军等添加新的期待。
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编辑 / 作者：莱姆
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